(二)分析競(jìng)爭(zhēng)者命名狀況。命名工作的步，首先要搜集市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者的命名方式并作分析歸納。這一步不僅可以了解市場(chǎng)趨勢(shì)，更可以避免與主要競(jìng)爭(zhēng)者的命名重復(fù)。這里說(shuō)的重復(fù)，是指命名過(guò)于接近。除非有策略上的考慮，即要做主要競(jìng)爭(zhēng)者的跟隨者或意圖混淆消費(fèi)者的認(rèn)知外，過(guò)于接近或重復(fù)的命名不易建立起消費(fèi)者的品牌認(rèn)知與印象，應(yīng)該避免。

　　(三)了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特色。一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)必然有其特色，這是企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功的關(guān)鍵。如何借企業(yè)的名稱(chēng)直接將企業(yè)的特色傳遞給消費(fèi)者，建立消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的個(gè)好的印象，是一個(gè)好名字必須具備的。

　　(四)知道主要客戶(hù)層的特性。了解主要消費(fèi)者的特性，才能決定用什么樣的語(yǔ)言對(duì)消費(fèi)者說(shuō)話(huà)。不同特性的消費(fèi)者都有專(zhuān)屬的語(yǔ)言或特別的意念偏好，例如用英文或是方言的諧音等。如果知道主要消費(fèi)者的特性，并且運(yùn)用特定的語(yǔ)言模式來(lái)命名，比較容易獲得認(rèn)同。

　　(五)命名檢核。這個(gè)階段主要的工作是命名節(jié)選。節(jié)選的原則包括：負(fù)面考慮命名是否會(huì)引起負(fù)面印象，命名的諧音是否會(huì)使人產(chǎn)生負(fù)面聯(lián)想?記憶是不是容易記憶?發(fā)音名字好不好念，順口不順口?特色命名是否具有特色，能不能傳達(dá)企業(yè)特質(zhì)?